La majoria de nosaltres utilitzem motors de cerca per trobar un lloc web que ens ajudi amb un problema particular o ofereixi el producte que volem.Per això és tan important que els llocs web aconsegueixin un bon rànquing de cerca.A més de l'optimització de motors de cerca (SEO), una estratègia de cerca orgànica, també hi ha SEA.Llegiu aquí per esbrinar què significa exactament això.

Com funciona SEA?

Bàsicament, SEA implica orientar paraules clau concretes.Això vol dir que els operadors de llocs web determinen per endavant les paraules clau o les combinacions de paraules clau per a les quals hauria d'aparèixer el seu anunci.

Tan bon punt un client potencial fa clic al seu anunci i es dirigeix ​​a la pàgina requerida, l'operador del lloc web (i l'anunciant en aquest cas) paga una tarifa.No hi ha cap cost per simplement mostrar l'anunci.En canvi, s'utilitza un model de cost per clic (CPC).

Amb el CPC, com més competència per a una paraula clau, més alt serà el preu del clic.Per a cada sol·licitud de cerca, el motor de cerca compara el CPC i la qualitat de les paraules clau amb la resta d'anuncis.El CPC màxim i la puntuació de qualitat es multipliquen junts en una subhasta.L'anunci amb la puntuació més alta (classificació de l'anunci) apareix a la part superior dels anuncis.

Tanmateix, a més de la ubicació real de l'anunci, SEA també requereix una certa preparació i seguiment.Per exemple, cal redactar i optimitzar els textos, determinar el pressupost, establir restriccions regionals i crear pàgines de destinació.I si els anuncis col·locats no funcionen com s'esperava, s'han de repetir tots els passos.

Quins són els beneficis de SEA?

SEA és generalment una forma de publicitat pull.Els clients potencials se senten atrets a través dels anuncis de text, per exemple, apel·lant a les seves necessitats.Això dóna a SEA un avantatge crucial sobre altres formes de publicitat: els clients no s'irriten immediatament i s'inclinen a fer clic.Com que els anuncis que es mostren depenen d'una paraula clau concreta, és molt probable que un client trobi una solució adequada al lloc web promocionat.

La publicitat en motors de cerca també facilita als anunciants mesurar i analitzar l'èxit i fer millores quan sigui necessari.A més de tenir normalment un accés ràpid a la informació sobre èxits visibles, els anunciants aconsegueixen un abast important i una gran acceptació entre els clients.

Qui hauria d'utilitzar SEA?

La mida d'una empresa generalment no és un factor en l'èxit d'una campanya SEA.Després de tot, SEA ofereix un gran potencial per a llocs web amb contingut especialitzat.Tenint en compte com funciona la publicitat dels motors de cerca, el cost per clic d'un anunci està determinat per la competència, entre altres coses.Per tant, els anuncis sobre temes de nínxol es poden col·locar de manera econòmica als motors de cerca en funció de la paraula clau.

Quan els minoristes o fabricants de la indústria del paper i papereria comencen a utilitzar SEA, el més important a recordar és que la publicitat en cercadors s'ha de centrar en on hi ha beneficis, sobretot al principi.Per exemple, tenen l'opció de limitar inicialment la publicitat al seu producte o servei principal.

 

Recurs: Adaptat d'Internet